Man met beha in Hema-reclame
De Hema wil zijn nieuwe pushup-beha's aan de vrouw brengen door deze in een nieuwe reclamecampagne om een man te binden. Met het androgyne topmodel Andrej Pejic wil de winkelketen aantonen ook van plat een voorgevel te kunnen maken.
De twintigjarige Pejic, een Australiër van Servische komaf, was enige tijd geleden het gesprek van de dag in Parijs, toen hij met een trouwjurk van Jean Paul Gaultier op de catwalk verscheen. Het model was al uithangbord voor herenkledij, maar viel door zijn hermafrodiete uiterlijk op bij het designersgilde.
Naar verluidt vinden ontwerpers Pejic een ideale kapstok vanwege zijn lengte en slanke, bekkenloze figuur. Ook voor de Hema was dat het selling point: de keten wil immers aantonen dat het onderstuk voor een 'vrouwelijke vorm' kan zorgen, zelfs wanneer die van nature geheel afwezig is.
Foto's van de middels beha bedeelde androgyne Australiër zullen op abri's en in bushokjes verschijnen. Een voorproefje is te zien in Het Parool.
