Philips wil meer bekendheid in de VS
Philips wil zich volop storten op de Amerikaanse markt om de jaarlijkse omzet van 30 miljard euro nog verder te vergroten. In de VS wordt dan ook flink wat extra geld in marketing gestopt. "Begin vorig jaar hebben we 40 miljoen dollar extra uitgegeven op wat de divisies al aan marketingbudget hadden", zei Kleisterlee. In totaal ging het om ruim 100 miljoen dollar, dat Kleisterlee beschouwt als "een investering".
Volgens Rob Westerhof, directeur van de regio Noord-Amerika, biedt de grote Amerikaanse markt tal van kansen om "duidelijk beter te presteren".